2013年華中、華南照明市場發展現狀分析

　　經過2013年各大LED照明品牌的輪番較量，華中、華南照明市場終于迎來了LED照明時代的洗禮。在LED時代的“黎明”到來之際，能否“拂曉重生”，是照明企業和商家們在2013年里共同面臨的主題。

　　廣州 競爭激烈 機遇不斷

　　2013年是LED普及與發展年，一線城市LED的發展速度和規模引人矚目，廣州作為“燈都”古鎮的周邊城市，市場情況尤其復雜，同時又機遇不斷。

　　2013年廣州照明市場競爭激烈，各大企業商家紛紛展開渠道爭奪戰、顧客爭奪戰等，工程和商用LED照明已成為顧客首選，家居照明LED也在慢熱。廣州照明市場和建材市場的燈飾店鋪大小不均，輻射范圍不一，賣場的轉型和升級亟需解決。商家對賣場建設、銷售服務、LED產品及覆蓋率等方面紛紛升級改造，務求獲取更高的顧客量。

　　2014年廣州的照明市場LED產品將會更多，家居照明LED普及或將達到一個新層次，各大品牌的廝殺也會更加激烈，強勢品牌或將出現。面對這樣的競爭環境，企業和商家必將更加專注產品質量和銷售服務，而市場調節作用則是優勝劣汰，達到資源配置調節的最佳效果。

　　產區和服務區高度重疊的廣州，是商家的“必爭之地”，各路品牌大軍紛至沓來，如廣州國際燈光節再次成功舉辦、佛山品牌依靠“近水樓臺”優勢在廣州崛起、億光LED照明挺入廣州市場簽約商戶創新高、雪萊特健康LED概念在廣州被廣泛認可、光亞展的成功舉辦、三雄·極光贊助廣州恒大登亞洲之巔等。這些全國大品牌對廣州照明市場的熏陶冶煉，都使廣州照明商家們對2014年充滿期待。

　　河南 LED照明品牌大盤點

　　佛山照明：2013年，佛山照明加大力度深耕河南市場渠道。11月，佛山照明先后在安陽、洛陽、信陽、周口等地市成立運營中心并召開經銷商會議，引起巨大反響。在產品方面，佛山照明先后推出LED球泡、T5系列、T8系列。在渠道建設方面，除了深耕渠道，專賣店建設也在不斷完善，成績引人矚目。

　　鴻雁：從11月開始，鴻雁LED對洛陽、鄭州兩個市場開展集中作業。在集中作業過程中，鴻雁各部門專業團隊廣泛接觸河南主流商家，全面展示鴻雁近年來在LED領域所取得的成績，這大大增強了商家們對鴻雁的品牌認同感，鴻雁自此打開河南市場大門。

　　木林森：T8燈管是木林森手中的一柄利刃，因此，木林森在河南照明市場上游刃有余。盡管木林森河南運營商三易其主，但是，這一點并沒有影響到木林森產品在河南照明市場大流通渠道的絕對優勢。

　　史福特：幾年前，一款高性價比的玉蘭泡讓史福特成為中國LED照明渠道的開拓者之一。如今史福特在價格上再創突破，走大眾化道路，同時在終端展示、廣告、推廣會、人力、裝修等方面大力支持合作商家，這無疑得到了市場的廣泛關注。

　　雷士：在河南市場，雷士照明銷量領先，渠道完善，品牌優勢突出。2013年隨著雷士LED產品的全面降價，雷士品牌的市場占有率迅速攀升。目前，雷士照明河南運營中心更加重視終端形象建設，一方面著手優化經銷商結構，另一方面進一步深化渠道建設，開始布局鄉鎮市場。

　　三雄·極光：長期以來，三雄·極光以支架、燈盤等產品領域的巨大優勢占領著較大市場份額。三雄·極光的屢創高峰，與該品牌核心運營商和輝的功勞密不可分。此前，三雄·極光攜手CCTV5鼎力支持恒大遠征世俱杯，再次與中國球迷見證恒大再創輝煌，這使三極·極光在業內又引起了新一輪關注。

　　億光：2013年，億光LED照明在河南市場高歌猛進。以LED球泡開路，通過“LED科普大講堂”和經銷商會議有效整合河南優質商家，實現了銷售渠道的快速鋪設，并通過有步驟地推出天花燈、支架、軌道燈、吸頂燈等系列單品，以保持其品牌較高的市場活躍度和渠道生命力。

　　國星光電：2013年9月初，國星光電河南運營中心在中部LED照明交易中心正式成立，高端的店面裝修和形象展示為國星光電在河南的市場開拓奠定堅實的基礎。2013年，國星光電在河南成立了近10人團隊開展作業，在工程和流通渠道全面推進。

　　特優仕：2013年，特優仕照明在河南召開了針對商超、安防、監控等終端關連用戶和針對經銷商的兩次大規模推廣會。在產品定位、價格定位、銷售模式、終端展示、活動現場控制等方面，特優仕都做到了近乎完美的地步。2014年的特優仕很值得期待。

　　韜播平板照明：韜播專注于平板燈的生產和研發，終端的形象、準確的定位讓韜播品牌強勢進入照明領域。在2012年12月26日的LED照明大講堂河南站活動中，韜播的品牌知名度快速攀升。2013年4月，韜播又開展了一場經銷商會議。隨著平板照明應用的逐漸廣泛，河南越來越多的主流經銷商也開始與韜播合作。

　　廣西賣場格局混亂 新品牌生存難

　　2013年的廣西照明市場，流動整合是主流趨勢，先是終端商鋪因賣場或商圈的變化而適時調整，再是擁有渠道優勢的傳統品牌嘗試變革，后是新品牌以LED為主打產品滲透終端市場。

　　2013年，主要集中在南寧、柳州、桂林等地的燈飾賣場，規模有所縮小，一些賣場甚至已退出原來的商圈，往城市外圍發展。以賣場為唯一經營場所的零售商戶，也備受賣場動蕩格局的沖擊，如2013年8月，南寧市好百年燈飾交易中心的關閉，直接導致了上百名商戶紛紛另覓“新窩”。過分依賴賣場的租賃商鋪，是這些零售商普遍苦惱的問題，一些零售商欲通過組建聯盟的方式以打破當前這種尷尬的局面，但收效甚微。