3G增值業務潛力預測 WAP上網視頻下載等看好

　　近幾年來，隨著電信收入增勢的減緩，增值業務成為運營商新增業務收入的主要來源。目前，各種各樣的增值業務相繼被推出，MMS、WAP和IVR均已呈現出快速增長的勢頭，逐漸改變了早期短信一枝獨秀的格局。據統計，在2005年SP從運營商獲得的移動增值業務收入中，短信、WAP、IVR業務分成收入最高，分別為20.1億元、17.4億元、9.1億元，占SP收入分成的23.3%、20.1%、10.6%。

　　2.5G同3G增值業務長期并存

　　2.5G同3G增值業務的長期并存與平穩過渡是國外3G業務發展初期的一大特點：在3G業務開展之初的幾年間，2.5G增值業務同3G長期并存，并且一些2.5G增值業務平穩過渡到了3G網絡下。比如KTF發展了3年3G業務以后，仍然擁有大量的CDMA1X用戶規模：截至2005年第三財季，EV-DO為422.5萬，而CDMA1X用戶仍然增長到了736.7萬。

　　在增值業務種類上，3G也包含了原有的2G、2.5G的圖鈴下載、游戲、信息服務等2.5G業務。3G除了包容原有的2.5G業務外，一些多媒體業務也相繼開展，如視頻下載與轉發、VOD/MOD、移動可視電話等。

　　3G增值業務潛力股

　　綜合國外發展較好的增值業務及我國的實際發展情況，我們認為WAP上網、視頻下載和轉送類、移動音樂類、移動視頻類、手機游戲、行業3G應用是我國應該重點培育和發展的3G業務。

　　移動流媒體

　　在此，我們把視頻下載和轉送類、移動視頻類、移動音樂類等業務都包括在移動流媒體業務之中。其中移動視頻下載和轉送類主要傳送實時性要求不高或容量較小的流媒體內容，如影視視頻短篇、音樂短篇、體育視頻片斷、熱點新聞等等，可以通過移動手機郵件附件和彩信等進行傳輸。移動視頻類主要為時傳時播、容量較大、無法或不允許被存儲在手機上的節目內容，如手機電視、影視VOD、手機動畫、移動可視電話、移動視頻會議、移動音樂、實時的交通路況等。

　　移動流媒體可以說是日韓主要運營商的3G特色業務：NTT DoCoMo 3G業務品牌FOMA下的特色應用為視頻下載和轉發、可視電話和可視電話會議等。其中，韓國KTF的VOD業務發展很好，2002年5月開通EV-DO業務后，當年VOD的總ARPU值為63371韓元，2005年第三財季降到了44962韓元(折人民幣約360多元)。

　　我們認為，如果手機終端可以滿足業務需要、有多種業務類型可供用戶選擇，那么基于3G網絡的移動流媒體業務在我國將有很大的發展潛力。預計2006年ARPU值將達到157.8元，略高于3G業務的整體ARPU值。此后業務價格的下降及大量低端用戶的加入將逐漸稀釋ARPU值，2007年將下降到135.5元，但仍將為2G-2.5G業務的1.85倍。在用戶規模方面，移動流媒體業務的大幅增長時間會稍晚于3G用戶規模雪崩增長，預計2008-1010年會一路高漲到最高點。

　　WAP上網

　　3G網絡下行慢速移動384kbps的速率已經完全達到目前固定寬帶上網的水平，上網速度的提高將極大促進WAP上網的發展，也很有可能將移動互聯網演變成真正意義上的“第五媒體”。

　　我們預計2006年中國3G業務開展后，運營商將從WAP上網獲得0.2億元的收入，2007年之后WAP上網業務收入增長率將大幅上揚，2008年將達到14.2億元。

　　3G手機游戲

　　2005年是手機游戲的轉折年，從幕后走入前臺、開始正式投入商業運營：無線娛樂平臺——“game-V”發布、以美通無線《三界傳說》為代表的手機網絡游戲正式投入商業化運營、百寶箱下載游戲容量從100K以下增容到了180K、移動試行包月上網不計流量等等。由手機玩家俱樂部與陽光加信聯合進行的“首屆中國手機游戲市場調查”結果顯示，雖然目前喜歡單機游戲的比例達到了76%，但包括聯網棋牌、RPG在內的聯網游戲仍然達到68%，這說明絕大部分的玩家對于手機網絡游戲前景持肯定的態度。

　　若2006年3G業務開始后，我們預計2007-2008年將迎來3G手機游戲的高速發展，2007年3G手機游戲銷售額有望達到8.67億元，2008年有望達到30億元。

　　但是3G手機游戲的發展首先要解決以下問題：內容的可玩性、游戲界面表現、收費高昂、網絡的穩定性。因為許多用戶認為現有的手機游戲簡單粗糙、手機鍵盤操作不方便，無法承受玩手機網絡游戲帶來的昂貴的GPRS收費、時而掉線不穩定的網絡。

　　行業3G應用

　　信息化的應用遠遠落后于基礎設施建設是我國信息化建設中一個普遍的問題。以電子政務為例，據調查，我國某經濟發達省份80%的政府網站服務功能不到位，82.6%的地市政府和86%的省直單位網上辦公功能較差，56.5%的地市政府和64.3%的省直單位缺乏網上監督功能，面向企業和公眾的服務則更差。而3G的推出、移動通信網絡的速度大大提高，以及短信、WAP、JAVA等移動數據業務平臺被引入，可為行業應用提供有力的移動網絡和業務支撐，能有效滿足一些行業用戶對移動辦公、移動定位、遠程控制、數據傳輸及移動電子商務等方面的需求。因此，3G能夠促使我國移動信息化加速發展。

　　假設2006年發放3G牌照、3G業務順利開展，那么預計2006年中國行業3G應用業務收入有望達到1.12億元，同比增長211%；2007年達到2.37億元，同比增長111.3%。