祝狗年3G旺旺發

　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　[size=4]祝狗年3G旺旺發[/size]

　　[size=3]3G帶給我們太多的夢想，太多的猜想；易觀國際瞄準了 3G 增值業務領域，說明易觀的眼光于眾不同。當年數碼相機剛問世的時候，遭到大部分學者、專家質疑一樣，普通相機的使用已很普及、非常方便，這種相機能有市場嗎？可以說當時市場的認同度極底，沒有一家代理商敢冒然進貨，但隨著時間的推移，事實證明數碼相機是一個非常好的產品，已形成了一個巨大的產業，它的拓展應用領域已滲透至手機，這是有目共睹的；它的周邊效應至今還在發展，多鏡頭、全數碼一次成像技術的開發應用，為今后立體廣告的發展，打開了空間，這項派生出來的新技術，一旦得到推廣應用，又將在廣告業引起一場新的工業革命，立體全息廣告，它為消費者服務的同時，傳遞著一個信息，這就是新技術、這就是高科技，只要它真正能帶給人們方便，就有生命力，新產品就是應趨勢而生！

　　我國發展3G的爭論在學術界已形成兩派，保守派視3G猛如虎，上升的高度于國家、民族的利益習習相關；激進派視3G如金礦，應加快發展我國世界最大的電信消費市場，于國于民有利；
　 人猶如一臺電腦，人的身體就像電腦的硬件，人的思想就像電腦的軟件，可以有選擇性地安裝，你選擇了怎樣的心態、思想方法和思維方式，就決定了你會有什么樣的成就！

　 在我國發展3G業務，并非如此可怕，目前傳統的通信業務已近飽和，人與人之間的溝通方式基本上達到了‘溝通無極限’的目標。隨著現代社會人們生活品質的提高，對休閑娛樂的不懈追求將始終存在并不斷發展。“為移動用戶提供更豐富、更方便的娛樂方式和娛樂內容成為未來移動業務發展的源泉�！� 更重要的是有著巨大社會效益，符合人們追求通信商品的需求，也符合國家在十一五規劃中所倡導的“以科學的發展觀振興經濟的國策”。
　　　　
　 「開辟娛樂經濟、造福人類社會」、「娛樂是永恒的主題」、「通信業走向娛樂經濟，是3G業務發展的根本趨勢」。通信業發展歷史上推出的幾乎所有業務并不是有了成熟的市場需求而成就大業，電報發明出來賣給誰，當時很不清楚；幾十年前，無繩電話最先為我們提供了在家中漫步的自由，蜂窩移動電話發展之后，當時的主要專家都認為這個產品沒有市場，很難發展起來，所以導致了AT&T這樣的通信巨頭決策錯誤；寬帶在中國市場出現，也有太多人在評論沒有應用，老百姓需要寬帶嗎？

　 事實證明移動便攜式可充電產品使我們在周游世界的同時，還能與家人保持聯系。消費者對移動產品的需求變的更加的依賴，手機、商務通、筆記本、PDA、多媒體、流媒體、數碼類產品等，每年則以30%的速度在遞增，移動消費群體發展的速度更是驚人，他們需要產品具有更大的靈活性、更長的運行時間、更低的成本和更高的安全性。老百姓不但需要3G、需要寬帶，而且對于移動消費產品提出越來越高的要求。

　　半導體技術的飛速發展促進了世界經濟進入了電子信息社會時代，特別是移動通信終端、掌上數碼、手提電腦、CD、DV、PDA、游戲、視聽、娛樂等產品已朝著高度集成、智能、輕便、超小型方向發展，形成了當今世界眾多巨大的產業集團，它的市場擁有量十分龐大；美國PC World世界雜志為當今排名50項發明這樣描述：“我們生活在一個發明創造的黃金時代，難道你不相信嗎？那就檢查一下口袋吧，看看你是否攜帶了一款便攜式的音樂播放器，一本電子字典，一個鑰匙鏈大小的存儲設備，一款數碼相機，或者一部具備上述部分或『全部功能的手機？』離開了它們，或許你的生活還真的會受到強烈的沖擊”。

　　手機，已是人們日常生活隨影相行必不可少的交流工具，這反映人們對信息的需求與交流是多么的迫切，沒有交通工具可以忍受，但沒有手機卻不行，市場發展勢頭極其迅猛�，F在，世界潮流移動通信已朝著更高的階段發展，3G、4G、5G時代。越來越多的產品正向便攜的方向發展——『使用戶獲得空前的獨立』。
　　　　　　
　　發達國家的統計數字表明，電子移動類消費已成當今世界的主流，特別是青年消費群體的掘起，中等發達國家已進入熱朝，日本、韓國、臺灣目前是移動電子類產品出口量最大的國家；日本NTT公司，十年前便瞄準世界移動通信業的發展，以超人的膽識和眼光，超長規的運作模式，至今已躍據全日首位，世界五百強排行第八。人生的訣竅就是「經營自己的長處」、給自己的「人生增值」，國家亦是如此，以3G的發展拉動經濟的增長，形成有效的產業鏈，提供更多的就業機率，在發展中創造更加合諧的社會，“大象”才能翩翩起舞。正如富蘭克林所說：“即使是寶貝，放錯了地方也只能是廢物�！�

　　2005年傳統固定電話本地通話量首次出現負增長。這一信息成為固定電話備受移動電話異質分流影響的一個寫照，也對固話運營商的業務轉型與發展道路提出了更大的疑問。與之相比，移動電話的增長量可謂是天壤之別。據統計，移動本地電話通話時長分別比去年同期增長33.9%。這表明，本地電話的移動化趨勢明顯。固定電話的用戶數和普及率也已經大大落后于移動電話。從長遠看，移動電話將繼續主導通信業的發展，固定電話要重新翻身幾乎不可能。

　　新生代市場檢測機構等單位“2005年中國大學生消費與生活形態研究”披露，「大學生每學期平均花費5722元， 六成人有手機」，全國31個城市108所高校近9000名大學生進行的調查顯示，在每月日�；ㄙM中，排在前三位的依次為餐飲、服飾和通訊。目前60%的大學生擁有移動電話，約35%的大學生擁有MP3，另外，6.5%的大學生擁有筆記本電腦。

　　“3G的亮點在于融合業務”，手機越來越多地被人們稱為“第五媒體”。作為中國內地第一款登陸新加坡和馬來西亞的3G動漫作品，《女孩你的一分鐘有多長》的3G電影在1個月內創下了百萬元的收入。借助3G網絡的優勢對移動增值業務的深入挖掘，悉心推出滿足市場需求的業務品種是增值業務發展的關鍵因素，為價值鏈各環節創造更加合理的發展環境、使得移動增值業務在運營收入中的比例大大提高，成為帶動移動業務增長新的驅動力。細分市場變得愈加重要。移動增值業務的市場相對于基本電信業務更加具有地域特色，不同國家、地區，不同文化背景甚至不同年齡、職業的用戶對增值業務的需求差異很大，只有通過深入研究，了解特定用戶群體的需求，才能贏得市場先機，這也是3G業務發展的根本趨勢——需求是市場永恒的原動力。3G的娛樂類業務稱得上“聲色俱佳”，它最大的不同，在為消費者提供更多的影音服務；為移動電子商務創造更加寬泛的服務平臺，移動網絡電視、無線視頻寬帶、多媒體、流媒體，信息采集等。但總受限于手機屏幕和供電能力，再好的影音品質，在小屏幕上呈現的效果都會大打折扣！蓄電力再強的手機電池，絕經不起連續一兩小時的影片播放！

　　筆者年初應邀隨同南京銀線科技公司攜帶的新品，3G視頻影院在滬市手機市場作調研，這款眼鏡內有兩個小屏幕，人戴上后，二者都可以在視覺上重合在一起。數字移動電源和便攜式3G視頻影院，以不同接口連接各種3G影音產品（如3G手機、3G商務通、3G多媒體、流媒體、游戲機等），可將小尺寸屏幕上的影像清晰的放大17倍（鏡架內建喇叭），它的大屏幕效果絕佳，聯接3G手機后，內置的立體聲耳機，更是如虎添翼。產品的展示吸引了大批青年消費群體，有一位中年記者在現場看了3G視鏡產品演示后說，我已過了追星族的年齡，手機幾年沒換了，如今手機電視都有了，還可配戴眼鏡看，這種效果令人驚奇，我可要考慮換手機了，這說明，潛在用戶群體不只是年輕人。

　　3G將會改變我們的生活。隨著網絡科技的創新，彩信、WAP等一些新的技術得到廣泛應用，用手機快速上網，手機的在線電影，3G手機將成為電影、書籍、科普的重要應用平臺，尤其對于輕松短小的動畫電影和漫畫書籍，在3G平臺上將大有發展空間。

　　筆者認為，3G增值業務的推廣，一是商業方面的問題，二是政策方面的障礙，三是內容的匱乏，問題在如何于內容提供商形成合作平臺。政府應出臺相關政策，讓利于民，吸納民營資本的介入，一只獅子領導的一群羊比一只羊領導的一群獅子更具有戰斗力！截至2005年12月底，中國移動公布的手機電視全國用戶數僅為17萬，這是官辦的效應。如若采取通過CMWAP手機上網不限流量的包月優惠，各種套餐綁定用戶，數據業務——媒體視訊、手機電視、手機支付、Pushemail，包括固定電話線上可以通過手機號碼上網，費用計入移動電話，資費上給予很大程度的優惠。這樣越來越多經過精心準備的增值業務類型將不斷推向市場，經3G龐大的網絡數據高速運行將能很好地收回投資。因此，深度挖掘3G增值業務的「時尚概念」、「資費套餐」等贏利模式，形成財富效應。中國移動的“移動夢網”、“M－zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國聯通公司的“互動視界”、“彩e”、“神奇寶典”、“定位之星”、“聯通在信”等業務，以時尚的品牌形象尤其受到年輕人的喜愛，彩鈴、炫鈴等展現用戶個性化追求的回鈴音業務呈幾何級數發展，對娛樂類服務最感興趣的用戶年齡主要在18歲到25歲之間，因此這個年齡階段的用戶將會成為娛樂類服務提供商的重要客戶。

　　央視臺節目夢想中國引發了收視狂潮，觀眾通過短信和電話為喜愛的選手投票，娛樂與通信業務的結合再次實現雙贏。使得通信業務與娛樂業結合得更為緊密，娛樂經濟所帶來的效應日益凸顯。在即將到來的3G時代，通信的商業模式也將發生劃時代的變化。

　　目前，在歐洲和亞洲等地的3G服務中，視頻博客、實時通信相結合，網絡經濟的一個重要特征就是需要大眾參與，才能體現網絡的真正價值。強化競合共贏的理念，完善產業鏈，創建新的商務模式。游戲和實時體育賽事是最受用戶歡迎的服務，日本、韓國通過采取包月的收費方式吸引了一大批用戶，用戶直接通過移動電話接收到數十個電視臺的節目內容。以營收來看，高達50%以上比例來自于娛樂消費，這也就是鎖定年輕人群的主要因素，誰能貼近消費者心理，誰就能贏得最高話語權。

　　多媒體技術是當今發展最迅速、影響最深遠的技術領域，立足長遠發展，“不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時”。傳統工業時代的市場經濟是生產推動需求，信息時代的市場經濟是需求拉動生產。諾貝爾經濟學獎獲得者西奧多•舒爾茨提出了“窮人經濟學”的理論，就是要激發窮人的購買力，才能促進經濟持續增長。他認為，窮人不是窮在土地、資源和產業上，主要是窮在人的素質上，長期信息閉塞造成觀念落后才是最嚴重的落后。人從外部世界獲取信息的80％來自視覺，近20%來自于聽覺，就像人們每天要通過視覺收看電視獲取信息一樣，聾啞人手示的表述以視覺獲取交流信息。

　　客戶是需要引導消費的，他不會主動問你要一項新技術，新產品，這就跟拍電影一樣，你拍好了一部體材新穎的電影去賣給消費者看，而不是先征求消費者你們需要看什么樣的電影，我去拍好后賣給你們。這就是目前眾多以韓劇為體材的文化消費品在我國暢銷的原因。百性需要精神食糧，青年人則需要良好、健康的文化補品，農民兄弟則更需要信息化的進一步普及，為他們創造出財富效應。新模式下的運營環節、內容生產商和集成商將成為價值的重要創造者，打破壟斷客戶的傳統觀念，運營商更多是承擔網絡聚集商和信息服務商的角色，只有價值鏈的各環節協調發展，使得資源配置合理化、農業集約化，工業柔性化，商業配送化，公務透明化、勞動高級化、收費大眾化、這就叫網絡外部性。無論是競爭機制還是管制政策，必須把窮人的消費刺激起來，才能有更大的發展空間，才能實現真正和諧的信息社會，帶來一個3G市場的繁榮，才符合產業的長遠利益。（完）[/size]

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