Banner

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480×60像素，或233×30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

Button

其實是從Banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比Banner要小。一般是120×60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

Moving icon

會飛的Button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。

Impression

即廣告的收視次數。counter（計數器）上的統計數字即該網頁的Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression。

Clicks

點擊次數，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

Click rate

點擊率，廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率，即click/impression。如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為5%。目前，亞太區的點擊率平均為0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

CPM

cost per thousand impression（千人成本），即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告Banner的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推， 10，000人次訪問的主頁就是$10。

Frequency

一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

Key words

關鍵字，即用戶在搜索引擎中提交的查詢關鍵字。

Page view

綜合瀏覽量，網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

First View

它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

Session

一個人在網站上一次活動的過程。

Unique Visitor

唯一訪客，就是在一段時間內訪問網站的“人數”，而不是“人次”。